戶外大牌早已司空見慣,它是廣告形態中最為直觀、沖擊力最強的一種形態，在業內扮演著重要角色。社會的進步推進戶外大牌快速發展，現代城市中的漢川戶外大牌已變成傳遞信息、凸顯形象、構建城市視覺秩序的重要組成部分。

　　在巨大的市場機會下，戶外大牌已經納入到城市規劃體系中，成為科學系統的設計門類，同時也成為城市功能的重要載體。出于城市經濟發展和形象設計的雙重需求，戶外大牌逐步受到政府職能部門、設計研究組織等社會多方面的關注，各方期望戶外大牌與城市的整體設計協同發展，戶外大牌也正嘗試新的定位與認知轉型。

　　一。地標化

　　當今多元文化的背景下，戶外大牌應創造獨特的個性，賦予所在地以“地標”、“地景”的意義，在一定程度上成為城市的象征。各個城市應該圍繞自身特點，打造具有地方特色的戶外大牌內容和形式，反映這個城市的文化生活，更好地塑造城市形象。

　　二。融入建筑景觀

　　戶外大牌既承載城市功能、又滿足多方面的傳播需要，戶外大牌以城市公共空間為載體，是關乎于城市品味、真正直面于大眾的綜合性傳播工程。其環境關聯性與開放兼容性以及難以復制的景觀獨立性是其它形式媒體所無法比擬的。在當前空間資源被商業搶先瓜分的局面下，戶外大牌要么迎合客戶全媒體投放的需求，要么向城市的公益領域方向延展，以滿足政府服務市民精神需求為導向。戶外大牌應該既是環境屬性的，又是人文屬性的，既是傳播工具，又是城市家具，只有多位一體才能成為現代都市不可或缺的必要設施，成為城市生動形象的心靈視窗。